¿Cuál es la mejor opción para hacer crecer su negocio? A menudo escuchamos todo tipo de cosas sobre las plataformas de publicidad online , pero no sabemos si Google Ads o Facebook Ads son mejores para nuestra empresa. Ya sea trabajando para dar a conocer nuestra marca, aumentar la tasa de conversión o promocionar nuestros productos y servicios, muchos están indecisos.
Comprender las estrategias de oferta en Google Ads o los objetivos de conversión en Facebook Ads no es fácil.
¿Qué tipo de campaña deberías elegir para ser visible? ¿Qué plataforma de búsqueda paga debería adoptar para generar clics, conversiones e impulsar el crecimiento? ¿Cuáles son los criterios para elegir una campaña de Google en lugar de Facebook?
Hoy me aseguraré de guiarte para que tu presupuesto de marketing web se invierta de manera efectiva y genere leads , tráfico y ventas para tu negocio.
Campagne Google Ads vs Facebook Ads: fai la tua scelta in base a 3 criteri principali
No llega al mismo punto un usuario cuya petición concreta va acompañada de la búsqueda de una solución que un usuario que navega por la red por placer personal. La intención del usuario de Internet es un factor clave a la hora de elegir a qué plataforma recurrir.
Si utilizas la búsqueda de Google o el motor de búsqueda de Google , estás buscando una respuesta precisa y rápida a tu búsqueda actual. En este caso decimos que su solicitud tiene una fuerte intención. Si, por ejemplo, su coche se avería y elige palabras clave como: “mecánico Oeste Milán”, hay muchas posibilidades de que nuestro usuario interactúe con los primeros anuncios que aparecen ante sus ojos. Se pondrá en contacto con uno de los mecánicos y finalizará su pedido.
La empresa Wordstream, con sede en Boston, ha demostrado que el 65% de los enlaces patrocinados , en consultas de alta intención, capturan clics. Esta abrumadora mayoría demuestra que Google Ads es claramente la herramienta preferida de las empresas cuyo sector empresarial está vinculado a los servicios de ayuda «de urgencia» (terapeutas, artesanos, abogados, servicios locales, etc.).
Para mayor claridad, existen dos versiones publicitarias de la herramienta de Google: Google Ads express y Google Ads classic. Te recomiendo encarecidamente que utilices esta última versión más desarrollada, que te permitirá configurar tus campañas en detalle.
Configure sus campañas según una segmentación predefinida
Orientación por palabras clave: anuncios de Google
La orientación es el segundo criterio clave para hacer su elección. Los anuncios de búsqueda en Google se «publicarán» principalmente en función de las palabras clave específicas y de la consulta de búsqueda del internauta (mecánico, Milán, oeste).
Por otro lado, los anuncios sociales de Facebook Ads se basan en la segmentación sociodemográfica (todavía es posible refinar la segmentación por edad/género y audiencia en Google Ads, pero esta no es la configuración que tendrá más peso para una investigación de campaña de marketing). ).
Al utilizar Google Ads , la idea es interceptar palabras clave relevantes utilizadas por sus clientes potenciales objetivo y ofertar por estas frases clave con alto potencial de conversión. La focalización también se modula en función de:
Ubicación geográfica;
El idioma utilizado;
El tipo de dispositivo utilizado;
El público.
Orientación sociodemográfica: anuncios de Facebook
Las posibilidades de orientación con los anuncios de Facebook son poderosas y variadas. Puede explorar los contornos de su personaje comprador «típico» combinando diferentes criterios. De esta manera, se revelará al corazón de su público objetivo. La herramienta de insight de audiencia es una verdadera mina de información sobre tu audiencia, la de las páginas de la competencia o de los socios, etc.
Podrás seleccionar la geolocalización, rango de edad y sexo de tus internautas, para que sólo ellos vean aparecer tus anuncios. Posteriormente, añades a estos uno o más centros de interés correspondientes a los de tus clientes potenciales y analizas su comportamiento. Este método es potente, preciso y meticuloso en términos de focalización.
En resumen, depende de ti, en función de tus objetivos y de tus potenciales consumidores, establecer si la gestión de tus campañas de distribución publicitaria debe realizarse con Google Ads o Facebook Ads.
Elija el formato de anuncio más relevante
Ambas plataformas ofrecen formatos publicitarios eficaces, con sus propias especificidades. Para ofrecer campañas publicitarias impactantes, pregúntese: ¿qué herramienta se adaptará mejor a su consumidor típico? ¿Cómo preferirá recibir el mensaje que le das: en texto, en imagen, en vídeo?
Ponte en el lugar de tu cliente potencial, visualiza sus comportamientos diarios típicos, el marco temporal en el que opera. ¡Entonces sigue leyendo!
¿Quieres una campaña publicitaria informativa o creativa?
1/ Anuncios de Google Ads
Los anuncios de texto en la red de búsqueda de Google son aquellos que aparecen en la parte superior e inferior de la página de resultados de búsqueda (SERP). Después de realizar una consulta, encontrará estos anuncios, con la mención «Anuncio» en negrita, en la parte superior izquierda del panel. Los anuncios de texto, que incorporan una lista de palabras “rentables”, son los más comunes en Google.
Además, gracias a las extensiones de anuncios proporcionas información adicional al internauta. Por ejemplo, la extensión de llamada anima al internauta a llamar directamente a su empresa en lugar de visitar su sitio web. ¡Práctico y eficaz!
También puedes crear anuncios “de imagen”, conocidos como Google Display . Calibrados para el anunciante que desea mejorar el conocimiento de su sitio y, en particular, mejorar la imagen de su marca, atraen fuertemente la atención del internauta. Aunque se considera que la Red de Display está en declive, todavía llega al 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo.
Si desea vender un producto en línea y tener un sitio de comercio electrónico, ¡los anuncios comerciales son para usted! El anuncio animado elogia su producto ante los internautas que lo buscan o un producto similar al suyo.
Otros anuncios de Google Ads con un alto capital de seducción y cuya tasa de conversión se mantiene alta son los anuncios de vídeo. Transmite tus vídeos publicitarios en plataformas como YouTube, ¡el 2º buscador después de Google!
Si has decidido optar por esta opción deberás contactar con un consultor de Google Ads que podrá ayudarte con todas las partes más técnicas de la plataforma.
2/ Anuncios de Facebook
Facebook utiliza la mejor parte de la imagen para hacerla visible como herramienta de atracción.
Para crear y gestionar tu mundo de viajes, hacer diferentes tus diferencias, el anuncio en carrusel es perfecto. Sumerja al internauta en su mercado y ofrézcale los distintos productos disponibles.
Hola, cuando presionas tu feed de notificaciones de Facebook, verás un anuncio: este es el anuncio con una sola imagen. Es simple, directo e impactante.
Algunos formatos de anuncios y contenidos genéricos consienten, como el anuncio de Canva, en tus vídeos, imágenes y llamadas a la acción integradas en un único formato. ¡Este es el formato óptimo para visualización móvil! Puede ver el contenido del anuncio, ampliarlo o profundizar en su narrativa, según la época del año.
Para visualizarlo, aumentas tus datos de contacto y los principales anuncios ofrecen un formulario de llenado, ergonómico y constante.
Una de las nuevas experiencias definitivas si hay anuncio de colección. La herramienta definitiva para este sitio de comercio electrónico combina una imagen única y recomendaciones de productos. ¡Un deber absoluto!
Si ha decidido elegir Meta anuncios, debe ponerse en contacto con un consultor de anuncios de Facebook que pueda ayudarle con todas las partes más técnicas de la plataforma.
3/ Posición y caudal
Es difícil decidir entre Google y Facebook sobre este tema. Las ubicaciones de Google Ads son diferentes y variadas (SERP, Youtube, Google Display, aplicaciones), mientras que las ubicaciones de Facebook Ads se dividen entre la red Facebook/Instagram y Messenger.
Puedes hacerte estas 2 preguntas:
¿Mi cliente potencial será más sensible al texto o las imágenes?
¿Pasará más tiempo en Google o Facebook?
En términos de coste por clic y retorno de la inversión (ROI), las encuestas muestran que el presupuesto de Google Ads es mayor, pero también que el número de clics es mayor, lo que lleva a una alta tasa de conversión en comparación con los anuncios de Facebook. ¡Ahora te toca a ti evaluar los pros y los contras, analizar tus datos y optar por la solución que mejor se adapte a los usos de tu público objetivo y a tus objetivos de crecimiento!