Guía de optimización SEO de un sitio web

¿Qué es la optimización SEO de un sitio web?

Antes de comenzar, respondamos esta pregunta. Por SEO (Search Engine Optimization) entendemos toda la gama de métodos y estrategias que deben implementarse en un sitio web para aumentar su visibilidad y mejorar su posición en los resultados de búsqueda de Google (páginas de resultados de búsqueda famosas, acrónimos de resultados de motores de búsqueda). . . ). Una buena posición en las SERPs aumenta las posibilidades de clics y tráfico y, por lo tanto, de una conversión. En resumen, si las páginas de su sitio web están en la primera página de los resultados de búsqueda, tiene muchas posibilidades de que los clientes potenciales se comuniquen con usted y genere un cliente potencial o una venta en línea.

Existen varias prácticas recomendadas de SEO que ayudarán a que su contenido sea efectivo e impresionante tanto para los usuarios como para Google. Pero antes de sumergirnos en el mundo mágico de las técnicas de SEO, es importante enfatizar que hay dos áreas macro de actividades de SEO:

• SEO en el sitio
• SEO externo

¿Qué es el SEO en un sitio web?

El SEO On-Site (también llamado On Page) identifica una serie de actividades de optimización a realizar dentro de un sitio con el objetivo de mejorar su posicionamiento en las SERP: va desde el contenido hasta las meta etiquetas y concluye en los aspectos técnicos de SEO .

¿Qué es el SEO fuera de la web?

El SEO externo es un conjunto de acciones realizadas fuera del sitio para una mayor optimización. Por lo general, la actividad más común realizada en este caso es la creación de enlaces, que proporciona un aumento natural de los enlaces entrantes a su sitio debido a la calidad y la utilidad del contenido publicado.

Bueno, ahora estamos listos para aprender juntos los pasos básicos para optimizar el SEO de tu sitio web y mejorar su posicionamiento orgánico en Google.

Análisis SEO del sitio web: palabras clave

Cualquier proyecto de SEO solo puede dar sus primeros pasos después de una investigación exhaustiva de palabras clave. «El contenido es el rey», dicen. Esto también se aplica al contenido presentado en el sitio web.

¿Cómo optimizar el contenido del sitio web para SEO? Se trata de “transformar” el propio servicio o producto en palabras y términos que puedan interceptar las necesidades de los usuarios en los buscadores. Estas necesidades dependen de la intención de búsqueda, que puede ser:

• transaccional: el usuario quiere comprar un producto y escribe explícitamente el nombre y el modelo en la búsqueda, o palabras como «descuento», «tienda», etc.;
• informativo: el usuario realiza una búsqueda genérica para una futura compra (por ejemplo «las mejores zapatillas para correr») o para encontrar información, recetas, soluciones a problemas;
• navegación: este tipo de búsqueda ayuda al usuario a llegar a un sitio específico;
• local: la búsqueda se realiza para encontrar una solución en una ubicación física específica. Se puede usar, por ejemplo, para buscar tiendas para encontrar información de contacto como el número de teléfono o la ubicación (y esto se llama SEO local ).

Con la evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda (Google en particular), la intención de búsqueda detrás de las palabras clave se ha convertido en un aspecto central. Las palabras clave con intención comercial requieren un contenido diferente al de las palabras clave informativas. Por ello, la selección de palabras clave sobre las que intentar posicionar nuestra web debe pasar necesariamente por el análisis de intents.

Otro elemento que nos muestra la importancia de elegir las palabras clave adecuadas es la competencia: el número de sitios web competidores activos en SEO ha crecido significativamente en los últimos años. Por lo tanto, posicionarse en nichos competitivos requiere una cuidadosa investigación y selección de palabras clave en las que invertir (sin dejar de lado las palabras clave potenciales de cola larga).

Finalmente, la investigación de palabras clave para nuestro sitio web también debe considerar:

• volúmenes de búsqueda: cuánto buscan los usuarios una determinada palabra clave (las herramientas generalmente la miden con estimaciones mensuales);
• competencia: cuántos resultados «enumera» el motor de búsqueda para una palabra clave determinada, qué tan autorizados están posicionados los dominios y qué grado de optimización SEO tienen las páginas que se clasifican en las primeras posiciones;
• relevancia: qué tan relevante es esa palabra clave dada para nuestro negocio. Solo para dar un ejemplo: si somos un hotel de 5 estrellas en Milán, quizás queramos descartar la palabra clave genérica «hotel en Milán», ya que es muy competitiva y plausiblemente no muy relevante, dado que estamos apuntando a un «alto objetivo de gasto».

¿Qué palabras clave seleccionar para la optimización SEO del sitio web?

El primer paso es determinar el contenido que desea escribir. Para inspirarte, es bueno hacer un análisis rápido de la competencia para el mismo tema que quieras desarrollar. Para lograr su objetivo de alcanzar las primeras posiciones en las SERP, analice el rendimiento de las «mejores», que son las páginas que se encuentran actualmente en la primera página de los resultados de búsqueda de Google para la búsqueda que le interesa.

Dentro del artículo, se destacan una o dos palabras clave que reflejan completamente el tema de discusión. Además de las palabras clave, se deben seleccionar palabras relacionadas semánticamente (sinónimos, palabras relacionadas con el tema, etc.). Para obtener más información, consulte: Cómo realizar estudios de mercado y palabras clave.

Estructura, url y menú principal

La optimización SEO del sitio web también pasa por una estructura compatible con SEO, un enfoque que generalmente se incluye en el llamado SEO técnico.

Entonces, ¿cómo se debe crear un sitio «amigable» a los ojos de Google y otros motores de búsqueda? Veamos algunos aspectos básicos.

• Estructura de silo: este es un término que se usa a menudo cuando se optimiza un sitio web para SEO. El objetivo debe ser crear una infraestructura cuyas partes estén conectadas y basadas en los principios de la jerarquía. Se debe evitar la profundidad excesiva de las páginas/secciones web, los robots de los motores de búsqueda pueden acceder fácilmente a todas las secciones utilizando un sistema de enlaces internos simple, lógico y consistente.
• Macrocategorías: para sitios muy grandes, como comercio electrónico o periódicos en línea, puede tener sentido construir la infraestructura con macrocategorías, que luego se expanden a microcategorías en un sistema de árbol, incluso para productos o artículos individuales.
• Menú principal: las páginas o secciones que vamos a poner en el menú principal tendrán mayor relevancia, tanto para los bots como para los usuarios. Existen diferentes enfoques para esto, pero un consejo general es no «sobrecargar» el menú principal con demasiados elementos. Tal vez, solo para dar un ejemplo genérico, podría optar por incluir «solo» las macrocategorías principales en el menú principal.
• Url: Si bien su valor en términos de ranking es relativo, la URL representa uno de los primeros factores que serán vistos tanto por Google como por los usuarios y por ello es necesario darle la importancia que se merece. Para saber más sobre este tema, te recomendamos leer nuestra guía sobre cómo optimizar URLs para SEO . También te sugerimos que planifiques la estructura de tus URLs con anticipación porque podría ser conveniente que realices actividades de mantenimiento en un momento posterior.
• Sencillez y limpieza del código: evita bucles de redireccionamiento, efectos excesivos o cualquier cosa que pueda resultar difícil de «digerir» para el buscador (herramientas como Search Console nos ayudan a entender cómo Google está «leyendo» nuestra web). La construcción de sitios simples y rápidos parecería pagar más recompensas en el SEO de hoy.

Mapas de sitio XML y Robots.txt

Otros dos elementos esenciales para la optimización SEO de un sitio web son el mapa del sitio y el archivo robots.txt.

Un mapa del sitio XML es un archivo de texto que contiene una lista de las URL de su sitio web que desea que indexen los motores de búsqueda. Recomendamos colocar un mapa del sitio XML en la raíz de su sitio web para que sea más fácil para el motor de búsqueda identificar y leer las páginas.

Y ahora lo más importante. ¿Cómo creo un mapa del sitio XML? Puede crear un archivo de texto manualmente o, para evitar errores, puede usar herramientas gratuitas que generan automáticamente un mapa del sitio XML después de rastrear un sitio.

Ahora llegamos al archivo Robots.txt. Este es un archivo de texto donde puede especificar todo el contenido que el rastreador puede o no rastrear. Este archivo siempre debe ser, incluso en la forma más simple, es decir, un archivo en el que todos los rastreadores o arañas (programas que analizan el contenido de la red) se acepten sin restricciones al escanear.

Optimización SEO: Título y Meta Descripción

Hemos enumerado una serie de actividades técnicas de SEO a realizar, pero vale la pena enfatizar la importancia de otros dos elementos clave: las etiquetas de título y las meta descripciones.

La etiqueta de título es un elemento HTML que identifica el título de una página. Este título debe contener las palabras clave seleccionadas y, si es posible, tener una longitud máxima de 65 caracteres (alrededor de 6 a 12 palabras) para evitar que Google lo trunque en la vista previa presente en el SERP.
La etiqueta de título es el título que los usuarios ven en los resultados de búsqueda, por lo que es una buena idea crear un título atractivo y fácil de entender para despertar su curiosidad. El título debe ser único para cada página y debe definir claramente el contenido que vas a leer.

Una meta descripción es un elemento HTML que explica brevemente el contenido de una página y puede aparecer bajo la etiqueta del título en los resultados de búsqueda de Google. Además de las palabras clave, es deseable que la descripción también incluya palabras relacionadas preseleccionadas o sinónimos estrechamente relacionados. Actualmente, Google no limita la longitud de la meta descripción, pero dependiendo de la necesidad, el texto se puede truncar en las SERP, haciéndolo menos significativo. Recomendamos escribir la información más importante en los primeros 150 caracteres. Si desea agregar información adicional, le recomendamos que no exceda los 320 caracteres.

SEO del sitio web: encabezados

Dentro de las páginas web existe una «jerarquía» de títulos: el principal se identificará con la etiqueta de encabezado H1. Esto da una fuerte indicación del lado SEO de lo que trata la página. La etiqueta del encabezado H1 debe ser clara y contener las palabras clave seleccionadas previamente. Si su página contiene varias secciones o subsecciones, puede insertar una «jerarquía» de etiquetas de encabezado:

• Título principal H1 (¡solo debe haber uno en una página!)
• Títulos de la sección principal de H2
• Títulos de las subsecciones H3
• Encabezados H4 a H6 después de las subsecciones (este nivel de encabezados apenas se usa a menos que esté escribiendo un texto muy largo)

Análisis SEO de enlaces internos y externos

La inclusión de enlaces internos y externos al sitio web resulta ser un detalle ganador para transferir valor a la página. Es importante prestar atención a dos factores:

• landing page: puede ser interna o externa al sitio, lo importante es seleccionar un enlace de alta calidad, útil para brindar información más relevante al lector;
• texto ancla: al insertar un enlace siempre es recomendable «anclarlo» a una o más palabras. La elección del texto de anclaje debe hacerse de manera que sea relevante para la página de destino. Recomendamos evitar el texto de anclaje como «haga clic aquí», «obtenga más información aquí» y evite el uso de texto de anclaje que sea demasiado similar a las palabras clave para las que desea clasificar.

Otros aspectos para la optimización SEO

Rendimiento móvil y SEO

Los aspectos relacionados con la movilidad y el rendimiento merecen un apartado aparte. Hoy en día es impensable alojar un sitio web en la web que no pueda ser utilizado de manera efectiva por teléfonos inteligentes y tabletas. Con eso nos referimos no solo a un sitio web receptivo, sino también a un cambio de paradigma. Dados los hábitos actuales de los usuarios que han cambiado en gran medida a los dispositivos móviles, los sitios web deben desarrollarse desde dispositivos móviles.

Google también ha favorecido las páginas optimizadas para dispositivos móviles en los últimos años (lo que también ha llevado a Mobile First Indexing).

Recientemente, el propio Google ha estado presionando a los webmasters para que solucionen problemas relacionados con el rendimiento, la velocidad del sitio y la experiencia del usuario. Factores que parecen ganar cada vez más peso cuando se trata de SEO. En los últimos años, también está disponible AMP (Accelerated Mobile Pages), una versión simplificada de las páginas web destinadas a acelerar el proceso de cambio en cualquier teléfono inteligente y en cualquier condición de conexión.

Optimización SEO UX y Core Web Vitals

Los usuarios siempre esperan que los sitios se carguen rápidamente y brinden una buena experiencia de usuario en términos de Core Web Vitals . Además, especialmente para los dispositivos móviles, la velocidad del sitio web es de suma importancia. Para optimizar la velocidad de carga, debes prestar atención a aspectos particulares como el tamaño de las imágenes y la gestión de JavaScript y CSS.

Optimización SEO de imágenes

Las imágenes juegan un papel fundamental dentro de tus páginas. El contenido, para ser más dinámico y fácil de leer, debe estar dividido en párrafos y tener elementos visuales para mantener alta la atención del usuario. Las imágenes también ofrecen la posibilidad de clasificarse en la búsqueda de imágenes de Google.

Para la optimización SEO de imágenes siempre tenga en cuenta:

• nombre del archivo que contiene las palabras clave (por ejemplo, “espagueti”);
• recuerda siempre completar la etiqueta Alt (o texto alternativo) utilizando una breve descripción de la imagen insertando las palabras clave (“spaghetti al pomodoro”);
• considere el tamaño y el peso de las imágenes (considere usar formatos más nuevos como jpeg 2000, jpeg XR y WebP);
• Siempre use imágenes que sean relevantes para el tema.

Creando un blog

Configurar el blog en línea con una estrategia de marketing inteligente y desde el punto de vista de SEO puede traer beneficios importantes. Entre estos en particular, el relacionado con el SEO, el de posicionarse en claves con una intención informativa, quizás con contenidos que tengan un enfoque mixto «informativo-comercial» (que, en este sentido, pueden atraer a clientes potenciales).

Optimización SEO de sitios de WordPress

WordPress es, con mucho, la plataforma más utilizada para crear sitios web en la actualidad. El crecimiento del proyecto y los numerosos complementos disponibles han hecho que WordPress tenga un gran rendimiento también para los objetivos de posicionamiento y optimización SEO.

¿ Cómo optimizar un sitio de WordPress en el lado de SEO ? Aquí hay algunos consejos:

• plantillas: elija temas compatibles, seguros y de calidad que permitan una amplia gama de personalización;
• Complementos: no sobrecargue su instalación de WordPress con complementos. “Pocos pero buenos” debería ser el enfoque. Demasiados complementos pueden ralentizar su sitio y también aumentar sus riesgos de seguridad;
• Complemento SEO : una extensión dedicada a las optimizaciones SEO es esencial. Hay varios complementos excelentes que puede probar según sea necesario;
• alojamiento: elija un alojamiento de alto rendimiento, especialmente si planea desarrollar sitios web muy grandes y ambiciosos;
• medios: tómese el tiempo para optimizar las imágenes y otros archivos que elija cargar en su instalación de WordPress. Las imágenes o videos demasiado grandes pueden resultar en un rendimiento deficiente. La velocidad es, como hemos visto, un aspecto cada vez más importante también del lado del SEO.

Conclusiones

Construir un sitio web compatible con SEO no es una tarea fácil. Esto requiere un conocimiento transversal entre los aspectos técnicos, la experiencia del usuario y el marketing. El ecosistema web se está convirtiendo en un mundo cada vez más competitivo y cada vez es más difícil lograr resultados importantes sin proyectos estructurados y profesionales. Si necesita ayuda para diseñar y crear un sitio web optimizado para SEO, programe una llamada y háganos saber sus objetivos.

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