Cualquier actividad, realizada de forma profesional, requiere de las herramientas adecuadas. El SEO ciertamente no es una excepción . Entonces, veamos un resumen de las herramientas de SEO que ayudan en las diversas actividades de optimización y posicionamiento de un sitio web.
Una premisa: las herramientas identificadas ciertamente no agotan el número de herramientas válidas que ofrece el mercado. Sin embargo, es un panorama que en sí mismo ya ofrece la posibilidad de operar a 360 grados en actividades de SEO onsite y offsite.
Las herramientas esenciales de SEO
Las primeras tres herramientas siguientes se definen como esenciales, ya que requieren la propiedad de un sitio web específico para ser utilizadas. Por lo que se trata de herramientas que ofrecen, entre las diversas funcionalidades, datos reales sobre su uso por parte de los usuarios.
No son herramientas perfectas ni completamente inmunes a fallos de funcionamiento o errores periódicos (algunos informes en Search Console no son, por ejemplo, siempre muy precisos).
Search Console de Google
Google Search Console es sin duda la herramienta más importante para optimizar y monitorear el lado SEO de un sitio web. Ofrece datos útiles tanto en el aspecto técnico como en el de marketing. Para usarlo, necesita la propiedad de un sitio web, que por lo tanto debe verificarse. Para obtener detalles sobre la verificación, puede consultar la ayuda de Google Search Console .
Estos son algunos datos y características que ofrece la herramienta:
- cobertura : le permite verificar la indexación correcta de un sitio y corregir cualquier error;
- sitemaps y robots.txt : le permite enviar uno o más sitemaps y comprobar la sintaxis de los robots.txt;
- eliminaciones y parámetros : le permite eliminar páginas del índice de Google y establecer parámetros para guiar al bot en los procesos de rastreo de un sitio;
- datos estructurados : proporciona una descripción general de la implementación correcta de datos estructurados;
- rendimiento y vínculos de retroceso : podemos seguir el rendimiento orgánico de las páginas del sitio y las palabras clave relacionadas que generan la mayor parte del tráfico. Search Console también ofrece datos relativos a los enlaces entrantes (son datos parciales y limitados, desde este punto de vista es mejor apoyarse en una de las herramientas que veremos más adelante).
Google Analytics
Google Analytics puede no parecer una herramienta estrictamente relacionada con SEO. En realidad, hoy en día la optimización SEO y el posicionamiento en buscadores está cada vez más entrelazado con aspectos relacionados con el comportamiento de los usuarios en el sitio y su usabilidad.
Por lo tanto, Analytics es esencial ya que podemos obtener datos relevantes en términos de visitas, permanencia en una página en particular, contenido visitado, tasa de rebote, referencias, etc.
La herramienta made in Google se encuentra actualmente en el centro de una pequeña revolución: con la introducción de la nueva versión Google Analytics 4 , radicalmente diferente en muchos aspectos a la anterior, ¡las novedades introducidas no serán pocas!
Herramientas para webmasters de Bing
Puede parecer sorprendente enumerar el equivalente de Bing de Search Console como una herramienta «imprescindible». En realidad, si por un lado es cierto que las cuotas de mercado de Bing en Italia son realmente pequeñas (en comparación con el gigante de Mountain View), por otro lado la herramienta que ofrece el motor de Microsoft está muy bien hecha y ofrece ideas muy útiles independientemente del ranking de actividad en Bing.
Bing Webmaster Tools tiene una interfaz agradable y bien diseñada. A través de la herramienta es posible replicar muchas de las funciones ya vistas en Search Console.
Además, las herramientas para webmasters de Bing incluyen una sección de análisis SEO y un informe relacionado. Esto devuelve errores y consejos útiles sobre varios aspectos, como títulos, meta descripciones, texto alternativo de imágenes, rel canonicals, códigos de estado HTTP, etc. En resumen, recomendamos combinar la herramienta para webmasters de Bing con el equivalente de Google.
Rastreo y análisis técnico
Las siguientes herramientas permiten, entre otras cosas, simular el rastreo de un sitio por un rastreador, devolviendo datos agregados extremadamente útiles.
Screaming Frog
Screaming Frog es una herramienta que nunca debe faltar en el arsenal de una agencia SEO. La herramienta le permite rastrear un sitio web, simulando el comportamiento de un bot.
De forma agregada, es posible así obtener la estructura de un sitio web, procediendo de forma rápida y eficaz a analizar los datos y planificar optimizaciones.
Las ventajas son innumerables: la herramienta indica, por ejemplo, páginas con títulos demasiado largos, demasiado cortos o duplicados, la presencia/ausencia de encabezados, páginas en 404, peso y texto alternativo de imágenes y mucho más.
Screaming Frog tiene una versión gratuita (le permite escanear hasta 500 URL), pero la versión paga vale la pena. Una herramienta poderosa y esencial.
Sitio web Screaming Frog
Detective de enlace de Xenu
Link Sleuth de Xenu es un programa de escritorio gratuito con un diseño bastante espartano y muy apreciado especialmente por los SEO con formación técnica.
La herramienta devuelve una serie de URL que se pueden filtrar a través de varios parámetros y tiene la función principal de identificar enlaces rotos dentro de un sitio web. Además de los enlaces «normales», también se muestran imágenes, hojas de estilo en cascada, guiones y marcos.
Sitio web Link Sleuth de Xenu
Investigación de palabras clave
Ahora veamos las herramientas útiles en las actividades de investigación de palabras clave. También hemos incluido dos suites con innumerables funcionalidades (Semrush y SEOZoom), entre las que destacan la investigación de palabras clave y el seguimiento del posicionamiento de proyectos.
Planificador de palabras clave (Google Ads)
La herramienta interna de Google Ads también se presta de manera efectiva al SEO. Las búsquedas de palabras clave se pueden realizar en diferentes idiomas, y para diferentes ubicaciones, la herramienta devuelve palabras relacionadas, una estimación de búsquedas mensuales, así como datos relacionados con su estacionalidad (muy útil).
La principal ventaja es que es una herramienta gratuita. La desventaja es que Google, si no tiene campañas ADS activas, limita constantemente los datos que proporciona (sin estacionalidad y volúmenes mensuales dentro de un rango, por lo tanto, menos preciso).
Semrush
Semrush es una herramienta muy conocida y apreciada, no solo por aquellos que hacen SEO específicamente, sino también por los profesionales del marketing de búsqueda en general.
La herramienta tiene muchas funciones, uno de los puntos fuertes se refiere a la investigación de palabras clave y al análisis de mercado.
La herramienta devuelve palabras clave relacionadas, ideas para términos adicionales, palabras clave de competidores potenciales, estimaciones de volumen, contenido indexado, pronósticos sobre la dificultad de posicionamiento para una palabra clave determinada.
La investigación puede llevarse a cabo en el mercado italiano o también en otros mercados. Semrush también proporciona ideas útiles para estructurar el contenido. En definitiva, una herramienta que ofrece todo lo necesario para diseñar y monitorear un proyecto de posicionamiento en buscadores.
SEOZoom
SEOZoom es un proyecto italiano más joven que Semrush, pero sigue la mayoría de las características. Por el momento, la herramienta proporciona datos solo para los mercados italiano, español e inglés (UK).
Las herramientas editoriales, la sección de análisis de palabras clave de la competencia y el creador de sitios (que proporciona ideas útiles para construir el árbol de palabras clave de un sitio web) son muy útiles.
Muchos especialistas en marketing italianos utilizan la métrica de referencia de la herramienta, Zoom Authority , junto con otras métricas para evaluar la autoridad de un dominio.
Sitio web SEOZoom
Ubersuggest
Es una herramienta muy apreciada en el pasado por ser gratuita pero, a pesar de ello, con un rendimiento suficiente. Ubersuggest fue adquirida recientemente por un conocido comercializador, Neil Patel, y entró en un interesante proyecto de desarrollo.
El uso gratuito ha sido constantemente limitado y hoy en día la herramienta, por las funciones que ofrece, está muy cerca de suites completas como Semrush y SEOZoom.
A través de Ubersuggest puedes buscar palabras clave en diferentes idiomas y mercados. La interfaz es agradable y fácil de usar.
Sitio web Ubersuggest
Keyword.io
Concluimos la descripción general relacionada con la investigación de palabras clave, con el sitio keyword.io . La herramienta es gratuita y te permite buscar no solo en Google, sino también dentro de otros ecosistemas. Entre estos:
- Amazonas
- Wikipedia
- YouTube
- alibaba
- Bing
- Yandex
Velocidad y tiempos de carga
La velocidad y los tiempos de carga de los sitios web son factores cada vez más importantes también en el lado del SEO. Veamos tres herramientas en particular.
Perspectivas de velocidad de página de Google
Herramienta de Google para monitorear el rendimiento del sitio web. Tiene la reputación de ser bastante «estricto»: no es fácil, especialmente si usas un CMS, obtener puntuaciones muy altas desde el móvil.
Google PageSpeed Insights también ofrece sugerencias de optimización, algunas de las cuales son simples incluso para quienes no tienen conocimientos técnicos, como las relacionadas con la optimización de imágenes; otras recomendaciones son más específicas.
Sitio web de Google PageSpeed Insights
Gtmetrix
Una alternativa muy popular a la herramienta de Google. La herramienta es muy completa y también se puede utilizar en una versión gratuita.
Se recomienda crear una cuenta, ya que los usuarios registrados pueden utilizar configuraciones más específicas. El PDF que te permite generar GTmetrix una vez realizado el análisis de rendimiento de un sitio web es muy útil y profundo.
Sitio web GTmetrix
Prueba de velocidad del sitio web de Pingdom
Herramienta gratuita (en análisis bajo demanda) que monitoriza los tiempos de carga de una página web. Muy intuitivo y fácil de usar, en tan solo unos segundos, te permite ver el grado de rendimiento de tu sitio, es decir, un «voto» sobre su velocidad, y otra información útil para la optimización.
Sitio web Pingdom
Monitoreo de backlinks
Ahora veamos dos sugerencias sobre herramientas que te permiten «reconstruir» el perfil de backlinks de un sitio web o una página específica.
Ahrefs
Para los constructores de enlaces profesionales en particular, Ahrefs es una herramienta imprescindible. La herramienta es, según muchos, la más poderosa del mercado para identificar la mayor cantidad de enlaces entrantes a un sitio web.
La herramienta también ofrece funcionalidad adicional a los backlinks. El único punto doloroso es el costo no realmente barato, especialmente para profesionales al comienzo de sus carreras o para pequeños empresarios.
A través de Ahrefs, entre otras cosas, es posible obtener datos sobre:
- dominios vinculados;
- detalles sobre backlinks específicos;
- texto de anclaje utilizado;
- métricas de evaluación de la autoridad de un enlace.
Sitio web de Ahrefs .
Majestic SEO
Una alternativa más barata, pero aún profesional, a Ahrefs es la herramienta Majestic SEO. Es una herramienta enfocada a identificar backlinks. Dominios, backlinks, texto de anclaje, temas, IP de referencia son solo algunos de los datos que podemos recopilar gracias a la herramienta.
Majestic SEO también es propietario de una métrica, el Trust Flow , históricamente muy apreciada por varios SEO para evaluar la «bondad» de un dominio con fines de construcción de enlaces.
Majestic SEO sitio web de SEO
Planificación y edición de contenidos.
Concluimos con unas herramientas muy interesantes que nos ayudan en las fases de análisis, planificación y edición de contenidos.
Answer The Public
Una herramienta amada por los especialistas en marketing de contenido. A partir de una determinada palabra clave, a través de Answer The Public es posible obtener ideas para estructurar un contenido en todas sus partes (preguntas relacionadas con la palabra clave, términos relacionados, estructura del contenido).
Al dividir las sugerencias en temas como «cómo», «quién», «cuándo» o «por qué», la herramienta sigue un enfoque casi periodístico para la edición de contenido. Las búsquedas se pueden hacer para diferentes países y en diferentes idiomas.
Answer The Public sitio web público
URLsMatch
Una herramienta muy útil y gratuita disponible online: URLsMatch, que te permite comparar hasta tres urls diferentes. Para cada uno de estos, podemos extrapolar datos relevantes para organizar un contenido efectivo.
En particular:
- número de palabras del contenido;
- relación total de palabras/palabras HTML;
- etiquetas laterales fundamentales de SEO (título, meta descripción, encabezados, etc.);
- co-ocurrencia de términos (esta última característica es la más interesante).
Sitio web de URLsMatch
Tendencias de Google
Para aquellos que trabajan en sitios de noticias (o sitios afiliados), ser capaces de identificar tendencias antes que los competidores realmente puede marcar la diferencia. Google Trends nos ayuda desde este punto de vista.
Partiendo de un término o tema determinado, y filtrando por área geográfica, la herramienta devuelve el «ruido» en torno a un tema determinado. La herramienta es gratuita y usarla desde el mercado estadounidense puede ser un buen enfoque (a menudo, las noticias comienzan desde allí).
Sitio web de Tendencias de Google
Copyscape
Como sabes, a los motores de búsqueda no les gusta el contenido duplicado. No podríamos concluir esta descripción general de las herramientas de SEO sin incluir una herramienta para encontrar los «scripts».
En el sitio de Copyscape, una vez que se ingresa una URL determinada, la herramienta devuelve cualquier rastro que sea idéntico en su totalidad o en parte en la web. La herramienta también se ofrece en una versión premium.
Sitio web de Copyscape