Saber hacer un Informe SEO , que contiene los principales indicadores de rendimiento (KPI) adecuados para evaluar la calidad de un proyecto web, es el primer paso para analizar la estrategia SEO que has implementado en tu sitio: con los datos que contiene, en De hecho, es posible comprender no solo el rendimiento en los motores de búsqueda, sino también cómo los usuarios buscan y encuentran los contenidos.
En este artículo analizaremos la importancia de un Informe SEO y su contenido para entender cuáles son los KPIs SEO más importantes .
Es fundamental, hoy en día más que en otros tiempos, estar al día de las cada vez más frecuentes optimizaciones que implementan los buscadores (como Google) para mejorar la calidad del contenido en una SERP .
Entonces, si está buscando a alguien que pueda explicarle cómo crear e interpretar correctamente un informe de SEO con todas sus métricas más importantes, está en el lugar correcto, ¡siga leyendo!
¿Qué es un Informe SEO?
El Informe SEO es un documento elaborado por una agencia de marketing digital o por expertos del sector que reúne una serie de datos y parámetros útiles para entender cómo se posiciona un sitio en los principales buscadores . Cabe decir que, a la fecha, la información que se toma en consideración está mayoritariamente relacionada con el índice de Google, que representa casi todo el mercado mundial de búsquedas en línea (fuente: StatCounter).
Propósito de un Informe SEO
Una investigación de este tipo puede tener dos propósitos:
- en el caso de un primer Informe (o un informe único) el propósito es fotografiar la posición inicial de un sitio: básicamente es una indicación sobre su presencia en los índices del motor, la calidad de los contenidos/servicios ofrecidos y su nivel general de autoridad (siempre desde una perspectiva SEO, no absoluta) según el algoritmo de Google . En un informe SEO inicial no puede faltar el análisis de enlaces, una auditoría técnica y una auditoría de contenido, aspectos todos que analizaremos mejor al final de este artículo (ver el apartado “Otros KPIs que puedes incluir en tu Informe SEO ” )
- en el caso de un informe periódico , el objetivo es monitorear y rastrear cada variación significativa de los diversos parámetros, en una determinada unidad de tiempo: puede haber informes diarios, semanales, mensuales y anuales, según las necesidades.
KPIs SEO: los datos que no pueden faltar en tu informe
En cada análisis, los distintos KPIs (Key Performance Indicators) pueden variar según el cliente, sin embargo existen parámetros básicos que necesariamente deben estar presentes en este tipo de informes. Aunque no existe una plantilla de informe SEO estándar , en este párrafo listaremos los KPI que nunca pueden faltar.
- Sesiones totales
- Sesiones orgánicas y clics
- Sesiones orgánicas de Google
- Duración media de la sesión
- Posicionamiento orgánico
- Visibilidad y distribución de clasificación de escritorio/móvil
- Impresiones y CTR en SERPs
Sesiones totales
Total de sesiones: significado
Las sesiones totales indican el número de visitas que ha recibido un sitio en un periodo de tiempo determinado (anual, mensual, diario).
Sesiones totales: por qué son importantes
Las sesiones totales son importantes porque dan una medida precisa de cuántos usuarios visitan un sitio y esto influye directamente en las conversiones (adquisición de contactos, ventas, etc.) o, en el caso de los sitios editoriales, los ingresos publicitarios que da la publicación de anuncios/spots de video. Los datos se utilizan en primera instancia para comprender la presencia en línea de un sitio y, posteriormente, para determinar disminuciones o aumentos en el tráfico luego de actividades de SEO, actualizaciones de algoritmos de búsqueda, marketing, publicidad u otras actividades.
Sesiones orgánicas y clics
Sesiones Orgánicas: significado
Las sesiones orgánicas indican el número de visitas obtenidas a través de los buscadores. Estas son todas aquellas sesiones generadas por las actividades de investigación de los usuarios que luego hicieron clic en los resultados y aterrizaron en el sitio de referencia.
El volumen de tráfico entrante a un sitio web es simplemente la prueba de fuego de su negocio en línea. Refleja si estás trabajando de la forma correcta ya que es (casi) siempre el resultado de una estrategia correcta basada en las palabras clave posicionadas y en los intentos de búsqueda que se han podido satisfacer.
Este importante KPI es el primer índice de salud al que hay que prestar atención cuando se lee un informe de SEO.
Organic Sessions: por qué son importantes
Las sesiones orgánicas son importantes porque restringen aún más las encuestas de tráfico: los datos, de hecho, se refieren solo al tráfico generado por los motores de búsqueda. Por ello, es una métrica fundamental para medir la calidad SEO de los contenidos y/o servicios que se ofrecen online, tanto desde el punto de vista algorítmico (cuánto Google y otros motores «gustan» nuestro sitio) como desde el punto de vista humano. (Cuantos más usuarios hagan clic en nuestros resultados, más tenderá Google a recompensar dicho contenido).
Clics de sesiones orgánicas
Los clics de las sesiones orgánicas son un factor importante en su clasificación. Es una métrica capaz de revelarte la corrección de la optimización realizada en el Título y la Descripción y cómo aparecen tus páginas en las SERPs. Además de permitirle llevar un registro de las visitas al sitio obtenidas únicamente del trabajo proveniente del SEO.
Leads y conversiones generadas por el tráfico orgánico
Los leads y conversiones que genera el tráfico orgánico son fundamentales dentro de una estrategia de posicionamiento, por lo que es necesario monitorearlos y considerarlos como una métrica importante a observar. Baste decir que a partir de este indicador es posible rastrear el ROI del SEO, que es probablemente la métrica más esencial de todas: es decir, el Retorno de la Inversión .
Sesiones orgánicas de Google
Sesiones orgánicas de Google: significado
Las sesiones orgánicas de Google reflejan las visitas obtenidas de un buscador específico (y el más importante del mercado): Google.
Sesiones orgánicas de Google: por qué son importantes
Las sesiones orgánicas de Google son fundamentales para determinar cuánto pesa este tráfico sobre el total de sesiones orgánicas, tanto para identificar la importancia de una correcta estrategia SEO como para entender cuánto afecta el tráfico de Google a las sesiones orgánicas.
Duración media de la sesión
Duración promedio de la sesión: significado
La duración de la sesión media es un KPI muy influyente para el posicionamiento orgánico ya que el buscador tiene en cuenta esta métrica a la hora de determinar la calidad general de la página.
Duración media de la sesión: por qué es importante
Si la duración de la sesión promedio es buena, esto indica que el usuario que aterriza en la página ha encontrado exactamente el contenido que estaba buscando, pero eso no es todo. También significa que el contenido es lo suficientemente atractivo como para que el usuario permanezca el tiempo necesario para disfrutarlo e interactuar con la página. Todo ello es perfectamente detectado por los buscadores que, en consecuencia, te premian con un mejor posicionamiento. De hecho, no olvidemos que Google posee Analytics, Android y Chrome, por nombrar las herramientas de seguimiento más importantes .
Colocación orgánica
Posicionamiento orgánico: significado
El posicionamiento orgánico indica el posicionamiento de las palabras clave monitoreadas para un sitio determinado en Google, en términos cuantitativos. Estos datos se dividen en tres subsecciones (n° palabras clave en el Top 3, n° palabras clave en el Top 10 y n° palabras clave en el Top 20) y en dos macroáreas (Escritorio y Móvil).
Posicionamiento orgánico: por qué es importante
El posicionamiento orgánico es significativo porque se refiere a un grupo de palabras clave consideradas importantes para el sitio de referencia: se trata de palabras clave que, a los efectos del sitio en sí, deben mantenerse en constante observación.
Estas pueden ser palabras clave de marca (el nombre de la empresa o producto) o palabras clave con una alta tasa de conversión. Por eso, saber si estas palabras clave están en las primeras posiciones o en la primera página de Google es crucial para determinar el éxito de tu estrategia online. Finalmente, la diversificación entre Desktop y Mobile es importante para comprender la solidez del posicionamiento en los diversos dispositivos utilizados por los usuarios para navegar en línea. Te recordamos que Google modifica sus resultados según el dispositivo con el que navegues, por lo que es importante estar bien posicionado tanto en Desktop como en Móvil.
Visibilidad y distribución de clasificación de escritorio/móvil
Visibilidad y distribución de clasificación de escritorio/móvil: significado
La visibilidad y la distribución de la clasificación de escritorio/móvil indican, respectivamente, qué tan bien se posiciona un sitio en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, los usuarios lo «ven» y qué porcentaje se encuentra en las primeras posiciones. Estos dos valores están relacionados con un grupo específico de palabras clave y un grupo específico de dispositivos.
Visibilidad y distribución de clasificación de escritorio/móvil: por qué son importantes
Estos dos valores son importantes para comprender el rendimiento del sitio en relación con las búsquedas realizadas desde Desktop o Mobile, para las palabras clave principales previamente decididas. Las dos métricas brindan una representación de un vistazo de la presencia del sitio en Google (o en motores predefinidos): si los usuarios de escritorio y/o móviles son esenciales para la estrategia en línea de uno, estos dos valores deben ser monitoreados. Además, una caída en la visibilidad o en el porcentaje de posición en el ranking puede indicar un problema técnico o de SEO o una penalización (algorítmica o manual).
Impresiones y CTR en SERPs
Impresiones y CTR: significado
El término Impresión se refiere a la cantidad de veces que su página web aparece en un SERP. Este KPI es importante por una simple razón: te permitirá comprender fácilmente si se ha hecho un buen trabajo en la optimización de las etiquetas de título y descripción, esenciales para la relevancia de tu página web con los términos ingresados por el usuario en la barra de búsqueda ( también conocido como consultas de búsqueda ).
Impresiones y CTR: por qué son importantes
El dato de las Impresiones también es un dato que debe compararse con otro KPI importante, a saber, el CTR (Click Through Rate), que se calcula observando el porcentaje de clics en comparación con las Impresiones.
Básicamente, si tu página aparece en el SERP 100 veces y obtiene 30 clics, tu CTR será del 30%.
Esta métrica lo llevará a pensar en la formulación correcta de Título y Descripciones, especialmente a la luz de las actualizaciones recientes de Google, en las que se ha implementado una directiva de reescritura de Título sin precedentes. Es muy común hoy en día toparse con decenas de Títulos reescritos arbitrariamente por Google por considerarlos demasiado manipuladores con respecto a algunas Palabras Clave y de poca utilidad para el usuario final. Es por eso que le recomendamos que no se aleje demasiado de la intención del H1 en la página. Otro motivo que parece empujar a Google a cambiar el título elegido por el webmaster es la longitud del mismo. Con respecto a este factor, el consejo siempre es buscar una formulación que no supere los 55-60 caracteres.
Antes de concluir el párrafo, una nota importante: a partir de julio de 2023, Google Analytics cambiará su interfaz pasando a la versión Google Analytics 4: habrá un cambio radical y las métricas que encontrarás en muchos casos variarán de las aquí mostradas. Lea nuestra guía de Google Analytics 4 para estar preparado para las novedades.
SEO KPI: agregue análisis de palabras clave al informe
Además de los indicadores de rendimiento analizados hasta ahora, no se debe subestimar el tipo de palabras clave que generan tráfico al sitio web. De hecho, podemos afirmar, sin temor a equivocarnos, que el tráfico mal perfilado ¡no es un tráfico muy interesante para el sitio web! ¿Cómo podemos hacer este tipo de verificación? Primero debe comprender qué se entiende por tipo de consulta. Entonces podemos preguntarnos: “¿a través de qué palabras clave llegan nuevos usuarios orgánicos a mi sitio web?” Obviamente, existe una diferencia sustancial entre las palabras clave de marca (o de navegación), informativas y transaccionales (o comerciales).
1. Palabras clave informativas
Las palabras clave informativas son todas aquellas palabras clave que expresan una clara intención informativa, es decir, el usuario busca más información. ¿Un ejemplo? Este artículo nuestro responde a la pregunta:
2. Palabras clave transaccionales
El término transaccional se refiere a todas aquellas palabras clave ingresadas por los usuarios que expresan una intención cercana a una compra o una acción (técnicamente llamada conversión ) que es decisiva para un sitio web. Por ejemplo, una solicitud de contacto o una descarga de recursos. A menudo, estas palabras clave se asocian con intenciones transaccionales claras, como los términos » precios, costo …» ¿Un ejemplo?
3. Palabras clave de marca
El término palabra clave de marca significa una palabra clave que incluye el nombre de la marca/empresa/sitio web.
Analizar el tráfico proveniente de estas palabras clave es muy importante por varias razones:
- Le da una idea de qué tan bien los usuarios de la web conocen su marca/empresa/sitio web.
- Es, al mismo tiempo, un termómetro válido para comprender con qué palabras clave lo asocian los usuarios y, en consecuencia, por cuáles te perciben como autoritario.
- Un alto volumen de visitas a la llave seca de tu marca es, sin demasiadas palabras, el objetivo de cualquier emprendedor en el mundo. Un camino cuesta abajo hacia el éxito, ya que justifica el excelente trabajo realizado para obtener esa posición ventajosa.
¿Un ejemplo de una palabra clave de marca?
¿Cómo analizar palabras clave?
Aquí hay algunos KPI a considerar para obtener un análisis de palabras clave efectivo y completo. Si desea obtener más información sobre el tema, lea cómo hacer una investigación de mercado y palabras clave.
Tendencia de palabras clave de enfoque
¿Qué queremos decir con el término palabras clave de enfoque ?
Pues son todas aquellas palabras clave por las que tu proyecto realmente tiene la posibilidad y la ambición de competir en el sector. Aquellas que llevan a los usuarios a convertir, que tienen un impacto fundamental en el negocio de la empresa, en los contactos generados, los productos vendidos, la facturación, etc.
Por lo tanto, es importante monitorear constantemente las palabras clave decisivas, aquellas que realmente desplazan el peso del posicionamiento hacia el lado derecho. Muy a menudo, para distinguir adecuadamente una palabra clave genérica de una palabra clave de enfoque, las percepciones o las ambiciones empresariales no son suficientes, pero necesitas el apoyo de una agencia SEO .
Clasificaciones de palabras clave de escritorio/móvil
El ranking de palabras clave indica en detalle el posicionamiento de las palabras clave monitoreadas en los primeros 100 resultados de Google, a la vez que también incluye el desempeño de otros sitios, el CPC (precio promedio en dólares que pagan los anunciantes por un anuncio mostrado para esta palabra clave) y el volumen de búsqueda mensual promedio de los últimos 12 meses. También se indican las funciones SERP, es decir, todas las funciones y métodos de visualización distintos de los resultados orgánicos clásicos que se activan con una palabra clave específica.
Si la visibilidad y la distribución de la clasificación brindan una imagen general del posicionamiento de las principales palabras clave del proyecto, el informe de clasificación de palabras clave proporciona una sección transversal más granular de cada una de estas palabras clave. Esto le permite evaluar mejor cualquier aumento o disminución de posición y comparar su rendimiento con el de otros dominios, ya sean competidores o sitios de la misma red. También es importante comprender qué palabras clave fluctúan y por qué, para ajustar su SEO o estrategia de marketing de manera adecuada.
Otros KPIs que puedes incluir en tu Informe SEO
Hemos visto cuáles son los principales indicadores de rendimiento que no pueden faltar en tu informe y cómo analizar los resultados en términos de palabras clave, ahora veamos otros indicadores de rendimiento más técnicos que pueden enriquecer y completar aún más tu Informe SEO:
1. Carga de página y SEO UX
Otro factor importante a tener siempre bajo control es la velocidad de carga de las páginas. Con una navegación predominantemente móvil, este KPI es vital para cualquier proyecto online. El resultado es simple: si la página no carga en menos de 3 segundos, el usuario abandonará la búsqueda en el 70% de los casos. Esto es lo que nos dicen las estadísticas. Entonces, la consigna es la oportunidad, la capacidad de respuesta de la respuesta. Junto a este valor, no olvides analizar los Core Web Vitals, los indicadores SEO que evalúan la experiencia del usuario.
2. Posición 0 y fragmentos destacados
De la mano, la llamada posición 0 y todos los demás Google Featured Snippets (para ser claros, los resultados de búsqueda enriquecidos por Google donde el buscador proporciona una respuesta en el SERP) son una métrica a tener en cuenta. Hacer un buen trabajo en este caso concreto y favorecer la presencia de 0 posiciones (por ejemplo con páginas específicas de FAQ) o rich snippets (gracias a una correcta implementación de datos estructurados) garantizará una gran posibilidad de obtener tráfico orgánico muy perfilado .
3. Auditoría técnica, estado de errores y problemas de rastreo
Supervisar el estado de los errores y cualquier problema de rastreo en el sitio es una de las actividades diarias de una agencia de SEO , pero en general de cualquiera que tenga un sitio web. Estos dos aspectos, de hecho, son la base de lo que se denomina » SEO técnico «, es decir, toda aquella rama que se ocupa de quitar los obstáculos para escanear el buscador y apoyar su lógica, facilitando el trabajo para mostrarlo más fácil. el mejor contenido del sitio. La monitorización de Google Search Console (herramienta oficial de Google) es sin duda un elemento clave en este tipo de tareas.
4. Estado del perfil de enlace entrante
Al igual que todos los KPI vistos hasta ahora, monitorear los enlaces entrantes también es importante para establecer si se está haciendo un buen trabajo, así como para detectar cualquier enlace de bajo valor o incluso SPAM que deba eliminarse. En esta actividad de monitorización se presta atención al número de enlaces entrantes y su origen , tratando, en la medida de lo posible, de reconocer las fuentes de las que proceden los distintos enlaces, verificando su fiabilidad.
Otra valoración a realizar es la relativa a los Anchor Texts , para que estén correctamente diversificados, sin demasiadas anclas secas con una clara intención manipuladora. Es bueno asegurarse de recibir anclas diferentes enfocándose más en las de Marca, en la medida de lo posible. También en este caso una herramienta útil es Google Search Console; dentro de la cortina “Link” es posible realizar estas evaluaciones con precisión. También recomendamos el uso de herramientas externas como Ahresf o Majestic , dos herramientas muy fiables, para realizar este tipo de evaluación.
5. Auditoría de contenido: calidad SEO del contenido
La calidad del contenido es fundamental para lograr excelentes resultados desde una perspectiva SEO: un análisis de los contenidos presentes en el sitio web, de las palabras clave para las que se posicionan y del CTR que obtienen, da una visión completa e interesante de las fortalezas. y debilidad de los contenidos del sitio web.