¿Qué importancia tienen las metadescripciones para el SEO ? ¿Son factores de clasificación? ¿O no? Un estudio reciente de Porten reveló que Google reescribe el 70% de las metadescripciones presentes en las SERP. En particular, el motor de búsqueda reescribe la meta descripción para el 71% de los resultados en dispositivos móviles y el 68% en computadoras de escritorio. ¿Cómo? ¿Qué impulsa a Google a cambiar nuestra Meta Descripción? ¿Y cómo saber si hemos escrito una Meta Descripción ineficaz?
¿Qué es el Meta Description?
La Meta Descripción es un atributo HTML que devuelve una breve descripción del tema cubierto en la página en SERP. Es un texto pequeño de máximo 160 caracteres, pero ¿qué importancia tiene para el SEO ?
En primer lugar, es fundamental decir que, en ausencia de una meta descripción insertada, Google creará una meta descripción generada automáticamente. Sin embargo, si lo pensamos bien, es sólo en esas pocas líneas que tenemos la oportunidad de convencer a nuestro usuario de que haga clic en nuestro enlace y no en otros. Sólo por eso la meta descripción es importante para el SEO , aunque sabemos que los bots no analizan este elemento.
¿Cómo crear una meta descripción perfecta?
Las etiquetas de meta descripción son importantes porque ayudan a anunciar contenido para quienes ven nuestra página. Por este motivo existen una serie de estrategias relacionadas con la construcción de una meta descripción. De hecho, un buen formato incluye algunas precauciones:
- Utilice su palabra clave al principio del texto, de esta manera cualquiera que la busque encontrará inmediatamente la coincidencia con lo que busca.
- En segundo lugar, nunca superes los 160 caracteres o Google podría recortarlos y por tanto devolver un texto incompleto a un usuario.
- Finalmente, inserte un llamado a la acción al final del texto para invitar al usuario a hacer clic en el enlace.
- Nunca presente meta descripciones duplicadas en un sitio web.
- No utilice comillas ni caracteres no alfanuméricos; de lo contrario, se cortará la meta descripción.
¿Para que sirve la Meta Description?
Aunque Google anunció en 2009 que la meta descripción no influye en los factores de ranking, se puede decir que tiene una gran influencia en el CTR , es decir, el porcentaje de clics que recibe la página. Su función es la de un texto publicitario, que intriga al lector y le proporciona una visión general del tema tratado.
El interesante descubrimiento realizado por el estudio antes mencionado, sin embargo, pone de relieve cómo Google elige libremente ignorar las meta descripciones introducidas por los usuarios para volver a proponer las suyas propias. De hecho, los motores de búsqueda pueden sustituir la meta descripción especificada por el webmaster y lo hacen a menudo.
¿Por qué Google reescribe las metadescripciones?
Portent destaca un aumento en la tasa de reescritura de metadescripciones entre las posiciones 4 a 6 , probablemente en un intento de Google de hacer que los resultados sean más relevantes. No sólo eso, también se desprende de la investigación que cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, es menos probable que Google lleve a cabo la reescritura.
Pero, ¿cómo saber si nuestras Meta Descripciones y Títulos de Etiquetas están bien escritos o si es necesario revisarlos? Para saberlo, puedes ir a Search Console y analizar la diferencia entre impresiones y clics . De hecho, puede encontrar páginas que tengan una gran cantidad de impresiones y una baja cantidad de clics. ¿Por qué no han recibido la debida atención por parte del usuario? El problema probablemente radique en el posicionamiento, en la meta descripción o en la etiqueta del título. La reescritura de meta descripciones es una de las muchas tareas de una agencia web seria y cualificada . Olvidarse de contenidos antiguos es uno de los principales errores que se suelen cometer en el ámbito SEO , mientras que la solución correcta es siempre analizar tus resultados y, en referencia a ellos, actuar en consecuencia. Para crear un sitio web se necesita la ayuda de expertos en SEO , pero también de agencias web especialmente cualificadas , que se encargarán de configurar correctamente todas las metadescripciones del sitio.
Por lo tanto, si trabajas en una de estas agencias esperamos que este artículo te haya sido de utilidad, alternativamente te recomendamos contactar a un experto para crear un sitio web que no pase desapercibido ante los ojos del buscador y de los usuarios.