¿Cómo hacer SEO para ecommerce?
Nadie negará que invertir en una tienda física bien situada en una zona comercial concurrida o en un enorme centro comercial es un acierto. El éxito está asegurado con un sólido plan de marketing, una atención al cliente de primera y una serie de productos excelentes. Sin embargo, es difícil trasladar este concepto al entorno en línea.
La gente accede con frecuencia a Internet para realizar búsquedas de productos o servicios, navegar por tiendas online y consultar páginas de categorías y productos.
Para atraer a clientes fieles dispuestos a comprar esos productos o servicios, los comercios online deben estar bien posicionados en los primeros puestos de Google. Para ello, es necesario poner en marcha una estrategia SEO eficaz para ecommerce o tiendas online.
El posicionamiento SEO para ecommerce se ha vuelto una herramienta imprescindible para generar ingresos en las tiendas online.
Aunque aparecer en los primeros puestos no es algo sencillo, los beneficios que genera este conjunto de técnicas compensan con creces los costes.
A continuación se expondrán algunos consejos para mejorar el posicionamiento de SEO de un ecommerce, que permitirán subir puestos en Google, diferenciarse de los competidores, mejorar las ventas y optimizar la imagen online del negocio.
Guía SEO para ecommerce
Antes que nada hay que definir que es SEO. Estas son las siglas (en inglés) de Search Engine Optimization. Es decir, optimización para motores de búsqueda. Para aclarar: son trucos o técnicas para que el algoritmo de Google y otros buscadores rastreen una página determinada y las muestren entre las primeras de la indagación que haga el usuario.
Estos son los pasos para mejorar en estas búsquedas:
1.- La palabra clave: se trata de dar con o las palabras (máximo 4) que sean la clave de todo texto en internet. Esta debe aparecer a lo largo de todos los artículos con una densidad determinada dependiendo del largo de cada entrada.
No basta con tener una tienda de zapatos online y que la palabra clave sea siempre “zapatos online”. Hay herramientas para determinar las palabras claves. Conviene buscar una de calidad.
2.- Destacar de la competencia: esto es algo que aplica no solo en el comercio electrónico, sino en todo tipo de negocio. Pero, ¿cómo destacar en una página web que la gente no puede ver en medio de una calle con un anuncio luminoso?
Pues, de nuevo la respuesta está en la inteligencia artificial (IA), existen herramientas que ayudan a determinar el tráfico web de determinados sectores comerciales y ayudan con esto. Los consultores SEO saben cuáles y cómo usarlas.
3.- El metatittle y metadescription: la metadescripción es un breve resumen que aparece debajo del metatítulo y se muestra en gris en los resultados de los buscadores.
Estos dos campos son muy tenidos en cuenta por estas plataformas. Por eso es importante incluir la palabra clave principal a posicionar y redactarlos cuidadosamente para que puedan atraer a los usuarios a la web.
Es difícil ser atractivo, pegadizo, incluir palabras clave y hacer todo esto en menos de 145 caracteres.
4.- Contenido optimizado: uno de los errores más comunes es hacer una página de categoría que simplemente muestre una lista de todos los productos, sin más detalles.
Esto afectará al posicionamiento e impedirá decirle a Google cuáles son las palabras clave importantes para las que se desean ver esa página y en las diversas categorías.
Por ello, hay que crear descripciones para cada categoría de producto o servicio que incluyan información relevante para el usuario.
Utilizar los botones «Leer más» para añadir texto a las fichas de categoría es una forma para reservar la usabilidad y el diseño de un sitio web.
Antes de mostrar los productos o servicios, se debe incluir un breve párrafo con información útil para el usuario o consumidor que destaque cómo esos productos o servicios se diferencian de los de la competencia.
El resto del contenido se ocultará tras un botón de leer más en el que solo harán clic los usuarios realmente interesados en esta información.
En cualquier caso, para ayudar a posicionar un comercio electrónico, la selección de las distintas categorías debe basarse en un estudio previo de palabras clave, y el contenido del texto debe generarse a partir de ellas. Los expertos en SEO son los que ayudan con esto.
Cómo hacer seo para ecommerce: la importancia de las imágenes
Un plan SEO para una tienda online debe incluir imágenes. Estas s son cruciales para cualquier comercio electrónico. Pero, deben estar optimizadas.
Tienen que tener el tamaño y peso adecuados, ya que si son demasiado grandes o pesadas, dificultarán el posicionamiento y ralentizará el tiempo de carga de la web.
A la hora de subir fotografías, se debe ser cauto. Recortarlas al tamaño adecuado e intentar aligerar su carga lo máximo posible es lo más idóneo. Es posible utilizar diversos programas gratuitos de Internet para comprimir las fotos y acelerar la carga de la web.
Por otro lado, si se proporcionan las fotos con nombres de archivo informativos y se les asigna un atributo ALT con las palabras clave de posicionamiento primario, se mejoraremos este aún mucho más.
¿Qué es taxonomía SEO para ecommerce?
La taxonomía, cuando se habla de posicionamiento SEO es un sistema que enfatiza en la necesidad de organizar, etiquetar y sistematizar todo el contenido de una web para que sea fácil de entender y operar.
Por este motivo, el empleo de la taxonomía indicada hará posible que los usuarios puedan encontrar aquello que están investigando mediante el uso de las categorías, los diversos atributos de cada contenido y valor agregado que se deben destacar en los productos o servicios.
Ahora bien, ¿cómo se logra la taxonomía adecuada? Hay que pensar en un esquema gráfico de categorías y subcategorías.
Por ejemplo: en una web de noticias deportivas las categorías podrían ser: fútbol, baloncesto y béisbol. Pero, las subcategorías serían las siguientes:
- Para el fútbol: la Copa UEFA, la Champions League, Copa América, etc.
- Para el baloncesto: la NBA, la NCAA, la Liga Endesa, etc.
- Para el béisbol: La MLB, La Serie del Caribe, el Clásico Mundial de Béisbol, etc.
Consejos SEO para ecommerce
Como se ha visto hasta aquí, el orden, la clasificación, los textos enriquecidos y las categorías de una web ayudarán a su posicionamiento.
Sin embargo, el mejor consejo que se le puede dar a un comercio electrónico es el de buscar e invertir en verdaderos expertos o consultores SEO.
Esto garantizará que los profesionales se encargarán de todo con una estrategia clara desde el principio y con las herramientas de IA adecuadas para cada tipo de negocio y sus propios objetivos.