• Teléfono:
  • Email: pablobaselice13@gmail.com

Cómo escribir un texto que guste a los motores de búsqueda

Consultor SEO Alcoy > Blog > Contenido > Cómo escribir un texto que guste a los motores de búsqueda

Google, finalmente reveló cuáles son los tres factores a los que el Search Engine da más peso a la hora de decidir qué sitios colocar en las primeras posiciones de las SERP.

Teniendo que resumirlos en pocas palabras tenemos:

  • Contenido
  • Metadatos
  • Actuación

Para quienes hacen SEO, a pesar de todas las actualizaciones que siguen provocando fluctuaciones importantes en algunos sitios, esta tendencia ya era bien conocida: los contenidos ahora han asumido una importancia fundamental y nadie puede evitar mantener activo un blog (corporativo o personal), incluso cuando el Core Business no es informar sino vender.

Contraseña: contenido relevante y de calidad!

Hasta hace unos años, nos habíamos dado cuenta de que Google tenía en cuenta la cantidad de contenido publicado y la frecuencia de actualización: cuanto más “vivo” estaba un blog, mayor era la posibilidad de terminar en lo más alto de las SERP.

En los últimos periodos, se tiende a premiar a quienes, en cambio, publican contenido de calidad y relevante , aunque sea con menor frecuencia. Echemos un vistazo más de cerca a este aspecto.

Calidad del contenido e importancia del autor: la guerra contra las noticias falsas

 “Las redes sociales dan derecho a hablar con legiones de idiotas que antes solo hablaban en el bar después de una copa de vino, sin dañar a la comunidad. Fueron silenciados de inmediato, mientras que ahora tienen el mismo derecho a hablar que un premio Nobel. Es la invasión de imbéciles “.

Umberto Eco, cuando pronunció esta frase hace años, nos había visto durante mucho tiempo. Las redes sociales, pero en general Internet, brindan a todos la oportunidad de expresar su opinión. Abrir un blog es más fácil que beber un vaso de agua: esto, por un lado, nos ha dado la oportunidad de encontrar mentes brillantes e ideas brillantes, por otro lado, ha hecho que sea extremadamente difícil entender qué es verdad y qué no .

En la jungla de la Web, encontrar buen contenido era, y sigue siendo, bastante complejo. Pero aquí es donde Google ha decidido acudir en ayuda de los usuarios.

Un texto se considera de calidad cuando proporciona información confiable y verificable , así como útil y fácil de usar para el usuario . No hace falta decir que el texto debe ser único y original , de lo contrario el precio a pagar es muy, muy alto.

Además, desde hace algún tiempo se le ha dado una importancia extrema al autor del artículo: una pieza escrita por un periodista importante ciertamente tiene más posibilidades de ascender en las SERP que la de un blogger poco conocido. Básicamente, es más probable que una noticia falsa provenga de cualquier usuario que de una fuente autorizada, como un periódico .

EAT y YMYL: el papel de los calificadores de calidad en la evaluación de contenido

Ya hemos hablado de los evaluadores de calidad de búsqueda en el pasado : aunque la inteligencia artificial está dando grandes pasos , el factor humano no puede dejarse de lado.

En la lucha contra las Fake News, en particular con respecto a la evaluación de los autores de un contenido, la tarea de los QRs es verificar los factores denominados EAT ( Expertise , Authoritativeness and Trustworthiness ). Según las pautas definidas por Google, un autor (y, en consecuencia, su sitio) debe tener estas tres características:

  • Experiencia
  • Autoridad
  • Fiabilidad

Estos fueron precisamente los factores que llevaron al “delirio” posterior a la actualización del pasado mes de agosto, que resultó en el colapso de muchos sitios pertenecientes a la categoría denominada Your Money Your Life (YMYL). Esta categoría incluye todos los sitios que contienen información que potencialmente podría afectar aspectos de la vida del usuario , como la felicidad, la salud, la estabilidad económica y la seguridad.

Los sitios que tratan temas médicos, financieros y legales, así como las plataformas de información más genéricas (política, sociedad, tecnología), fueron los que más sufrieron después de la actualización: no en vano, son los sitios en los que es más fácil toparse con Noticias falsas .

Los daños potenciales que pueden causar estas páginas son tantos que incluso Mark Zuckerberg decidió, hace unas semanas, declarar la guerra a los llamados búfalos  profesionales , borrando muchas páginas de Facebook que hacían referencia a sitios de este tipo..

La importancia de hacer que el contenido sea relevante

Para que un contenido sea relevante, debe responder exactamente a lo que busca el usuario: Splitt siempre ha dicho que es necesario comprender la intención de la búsqueda y las consultas utilizadas , y luego insertarlas en el contenido. Le recomendamos encarecidamente que lea el artículo completo en el que Splitt habla sobre los tres factores de clasificación.

Incluso en el caso de la relevancia, nada nuevo para los involucrados en SEO y Edición de Contenido.

Para crear un texto relevante, generalmente recomendamos seguir estos pasos:

  1. Identificar un tema acorde con la intención del blog y que, posiblemente, esté de moda en este momento o sea particularmente buscado por los usuarios;
  2. Haga una búsqueda de palabras clave y elija las palabras clave que mejor se correspondan con el texto que pretendemos escribir;
  3. Después de identificar la Keyword, decida qué tipo de estrategia seguir: Elija Keywords con grandes volúmenes de investigación que inevitablemente conlleven mayor competencia, o prefiera Keyword Long Tail , menos sofisticado pero con quien, probablemente, alcancemos las primeras posiciones con más facilidad.

Para realizar mejor este tipo de actividad, podemos hacer referencia a herramientas como Google Trends, Answer the Public, SEMrush y similares.

SEO y contenido: cómo optimizar los artículos del blog

Elegimos las palabras clave y escribimos nuestro artículo. Antes de publicarlo, es necesario estructurar y optimizar el texto desde un punto de vista SEO, para asegurar que responda al segundo factor de ranking que indica Splitt: Meta Data .

Los metadatos son esenciales no solo para que el motor de búsqueda “comprenda” el contenido de esa página, sino también para atraer al usuario a hacer clic.

Meta título y descripción

El título generalmente debe respetar la longitud máxima de 70 caracteres (en realidad 67 px), incluso si, según las declaraciones de Splitt, es más importante que haya coherencia con el contenido .

Luego hay un par de reglas que deben respetarse: ponga la Keyword lo más a la izquierda posible y comience siempre con mayúscula (lo sé, para Grammar Nazi como yo siempre es un golpe en el corazón, pero lamentablemente hay que hacerlo admitir que la mirada tiende a caer más en los elementos que “rompen” la oración).

Un último aspecto fundamental: pregúntate siempre si el título responde exactamente a lo que busca el usuario .

Las mismas reglas se aplican también a la Descripción , sabiendo sin embargo que podemos llegar a un máximo indicativo de 160 caracteres incluyendo espacios. Esto nos permite enriquecer el texto, tal vez insertando un llamado a la acción y proporcionando más información sobre el artículo.

Etiqueta H

Los Tag H (los de WordPress los conocen como Título 1, Título 2, etc …) son clave no solo para romper el texto y evitar que el usuario se enfrente a un muro de palabras, sino también para darle importancia a Keyword secundario que hemos identificado y elegido para usar.

Además, gracias a implementaciones técnicas específicas, permiten activar Jump to Link , para que el usuario, cuando encuentre la página en Google, pueda aterrizar directamente en la parte del artículo que le interesa.

Es esencial que las etiquetas H, así como el título y la descripción, sean únicos dentro de nuestro sitio: duplicarlas en varias páginas o crear más de una H1 dentro de la misma página, no está mal visto por los motores de búsqueda.

Imágenes y etiquetas ALT

Durante una auditoría de SEO, este es el error que nos encontramos con más frecuencia: imágenes sin etiquetas ALT .

Incluso las imágenes, así como los textos, están indexados y se pueden posicionar: ergo, constituyen un camino más que puede tomar el usuario para llegar a nuestro artículo. Por tanto, es importante asignar siempre a la imagen un título y una etiqueta ALT coherentes con lo que representa, también para que las personas ciegas y con deficiencias visuales sepan lo que contienen.

Por favor, cuando elegimos una imagen o una foto para nuestro blog, ¡tenemos cuidado de que respete las reglas de Copyright !

URL

La URL de una página también tiene peso para fines de SEO, por lo que es recomendable no descuidarla y respetar algunas reglas que son bastante similares a las de Título y Descripción.

Además de colocar la palabra clave a la izquierda y crear una URL “hablada” desde la que el usuario pueda comprender el contenido del artículo, es una buena práctica eliminar todas las llamadas “palabras vacías  (pronombres, artículos y similares), para no consigas enlaces demasiado largos.

¿Qué hemos aprendido?

Estas son las principales reglas que seguimos en la agencia para optimizar el contenido desde una perspectiva SEO:

  1. Crea contenido original y único ;
  2. Comparta información confiable ;
  3. Aproveche las fuentes autorizadas .

Obviamente, esta actividad debe ser parte de un proyecto de estrategia de contenido más amplio. Además, no debemos subestimar la importancia de los propios textos, que siempre deben estar escritos de manera correcta y fluida, para facilitar la lectura del usuario.

Leave a Comment

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies
×

Hola!

Haga click abajo para empezar a chatear conmigo.

× ¿Cómo puedo ayudarte?